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2007/10/24 [政策評析]如何在M型社會中創造和諧的知識經濟
  人類智慧結晶之一的音樂在網路數位化的環境中是否可以創造建構出一個和諧的商業活動?今(2007)年6月全球Creative Commons(CC)先行者齊聚於克羅埃西亞的杜布洛尼(Dubrovnik)參與iSummit 2007年會,其中有兩個線上音樂網站Magnatune及Jamendo在會議中展示他們如何落實CC法律概念在其網站的經營。8月1日應國科會數位典藏計畫邀約來台介紹其營運的理想與其商業模式的努力。在會議中,更暢談如何運用CC法律授權為分享經濟(Sharing Economy)創造可能的經濟運作機制,讓許多認為CC法律概念只是法律學者的夢想,無法在實際社會經濟下建構起真實的商業運作的人看到希望。更令哪些認為CC是資本主義經濟破壞者的人無法再以「共產主義」同路人來取笑這群CC先行者。

Magnatune是一家採用CC授權機制的美國線上音樂網路公司,他們強調要為音樂創作與消費者創造和諧、友善的商業運作範例,建構未來開放音樂 (Open Music)的精神。在其運作機制中,音樂創作者在投遞試聽帶予Magnatune審核前即可自行上網了解合約內容(合約含銷售同意書及其附帶條件),並評估自身權益與合約條款之契合度後,再決定是否遞交其作品經由該公司樂評委員會專業審核,在顧及雙方利益與理想的環境下,簽訂CC授權合約。與今日商業環境最大的不同在於音樂網路公司願意與音樂創作者在「平等、透明」的環境下讓音樂公開到消費市場來。

而音樂消費者在購買Magnatune網站音樂前,可以完全免費聆聽單曲或全輯(全部而不是二分鐘試聽曲)後,再行決定購買與否;甚至可以把音樂透過電腦接上家裡高級音響無限制地一再免費聆聽(只要不下載到你的電腦)。一旦決定購買時,消費者可依需求決定商品型式為電子檔MP3或實體CD,一張CD音樂價格在其設定的美金5至18元之間(約為新台幣164至589元間。需要實體CD,則另付美金7.97元CD壓製費及郵資)。有趣的是,平均消費者願意購買的價格約為八美元(表示消費者是有良心與愛心的)。與今日商業交易最大不同之處在於,消費者可以在聽完全部音樂後,參與價格的決定!也就是說,音樂公司、創作者願意將音樂訂價程序與消費者「共享」!

該音樂網站更提供介面讓音樂創作者可以即時瞭解其音樂被聆聽、購買的次數、數量以及願意購買的價格;音樂網路公司願意與創作者依據消費者購買金額五五分帳(不知台灣音樂創作者感想如何?),連消費者都可以清楚知道,他們為音樂所付的金額,多少流到音樂網路公司,多少流向他們喜愛的音樂創作者!Magnatune更為了凸顯、發揮CC法律背後的理想,該公司與音樂創作者在信賴基礎下,購買其音樂的消費者可以將該實體CD或電子檔案(URL及密碼)轉拷或轉寄予3位朋友分享他們喜愛的音樂與該創作者。未來該公司更將依據音樂市場的特性,拓展電影、廣告等背景音樂之商業授權,其利潤分配同樣與音樂創作者五五分帳!

至於Jamendo是一個擁有來自於音樂創作者所提供56,339首單曲、4,309張專輯,會員超過15萬位的法國線上音樂網站。網站目前更提供英、法、德、義、波蘭、葡萄牙及西班牙7種語言介面;該網站提供願意以CC授權音樂創作者發表的園地及自我行銷。而消費者欣賞及評鑑音樂作品完全免費(包含聆聽、下載音樂),而消費者喜愛該音樂或該創作者,可以自發性捐款予創作者(所有捐款全部歸屬創作者),目前仍以非營利音樂網站模式營運,未來會考慮商業運作。

音樂創作者登錄為網站會員後,即可下載並安裝檔案上傳程式,將其創作投遞到該網站,作品無需審核,直接開放予網路公民聆聽、下載;創作者也可以在上傳創作的同時,將其官方網站在Jamendo網站做「廣告行銷」,並將消費活動導入予創作者的網路平台。音樂愛好者或消費者可免費聆聽音樂,進行音樂內涵評等、捐款給喜愛的創作者。Jamendo目前主要收入來自於網路廣告以及舉辦音樂會(音樂會收入與創作者五五分帳)。

這二個模式的共同點在於「信賴」基礎。人與人、人與組織、群體與群體間的信賴關係。信賴關係形成社會共同的價值觀,共同價值觀推動人類文明前進的力量。近年來,台灣媒體一再報導M型社會來臨。似乎資本主義社會正在邁向對立、仇視、剝奪的惡行惡狀。社會上的每個人努力地擠向M型社會的一端,卻無暇關心或解決另一端的困境。當我們見識到這群CC先行者提出理想、建構法律基礎,更有人積極地把這些理想與商業活動結合運用時,台灣社會除了藍綠對抗,媒體推銷各種似有似無的流行名詞(藍海、M型社會、金磚四國、知識經濟等等)外,我們又何曾在抱怨中努力建構和諧的經濟運作與社會營造?

 
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